Mitä Israel on?

Masbirim Israel! Eli 'Kerro Israelista' on Israelin informaatio- ja diasporaministeriön [!] kampanja joka rohkaisee ulkomailla matkustelevia israelilaisia keskustelemaan kohteliaasti ulkomaalaisten kanssa ja tuomaan esille israelilaisten saavutuksia.

Haaretz-lehden brändiasiantuntijaksi jostain kaivama Jonathan Gabay tylyttää israelilaisten pr-hanketta: "You guys put out marketing campaigns which talk about Israel being a peace-loving state that developed the cherry tomato and won the Eurovision Song Contest in 1998. As fascinating as it is that you developed the cherry tomato, do you honestly think that's going to change people's perceptions?"

Suomen maabrändityöryhmä työskentelee erilaisista lähtökohdista kuin Israelin informaatio- ja diasporaministeriö, Suomi-brändiä ei esimerkiksi ulkomailla yhdistetä konfliktiin palestiinalaisten kanssa niin voimakkaasti kuin Israel-brändiä. Kirsikkatomaattien kanssa on kuitenkin syytä olla tarkkana.