Nokia on ainoa menestynyt eurooppalainen teknologiayritys – vihreydestä Euroopan uusi mahdollisuus?

Michael Kanellos, CNetin yhdysvaltalainen toimittaja, pohtii artikkelissaan olisiko vihreistä teknologioista ainesta eurooppalaisten teknologiayritysten kasvuun. Hän listaa viisi tekijää, jotka puoltaisivat tällaista kehitystä Euroopassa.

1. Hallitukset tukevat politiikallaan aktiivisesti vihreiden teknologioiden kehitystä ja käyttöönottoa.
2. Euroopassa on maailman huippuosaaminen ydinvoiman (Ranska) ja dieselin (Saksa) osalta.
3. Kansalaiset ovat suotuisia kestävän kehityksen vaatimuksia kohtaan.
4. Yliopistot (vihdoin) lisäävät yritysyhteistyötä.
5. Vihreiden teknologioiden menestys antaisi (lisä)aihetta jenkeille naureskeluun.

Erään suomalaisen tutkijan mukaan eurooppalaiset yritykset, varsinkin Nokialassa, saattavat kuitenkin olla liian kiinni tuotekeskeisissä käytänteissä. Yritykset ovat jo varsin valmiita toimimaan yhteistyössä muiden yritysten kanssa, mutta ne tähtäävät ensisijaisesti tuotekehitykseen – eivät yritysverkoston ja asiakkaiden yhteiseen arvontuotantoon. Vaarana on, että yritykset tuottavat tuotteita ja teknologioita, jotka ovat jo valmistuessaan käytön ja täten myös myynnin kannalta hyödyttömiä. Markkinoinnin tutkimus erityisesti Helsingin kauppakorkeakoulussa pyrkii vastaamaan juuri asetettuun haasteeseen.